칸 그랑프리 〈밤낚시〉 만든 이노션, 브랜드와 영화계를 잇는 새로운 비즈니스 시동
- 이노션
- 2026.07.28
- 분량2min
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- 브랜드와 글로벌 영화 창작자 연결하는 비즈니스 플랫폼…올해 첫 회 시작으로 매년 정례화
- 〈밤낚시〉로 입증한 브랜드 엔터테인먼트 경쟁력 바탕으로 광고·마케팅 넘어 영화·콘텐츠 사업 확장
- 콘텐츠 기획부터 작품 선정·제작까지 이노션이 전 과정 주도… 콘텐츠·IP 기반 신규 비즈니스 모델 발굴
이노션(대표이사 김정아)이 브랜드와 엔터테인먼트를 결합한 새로운 글로벌 콘텐츠 사업에 본격적으로 나선다.
이노션은 오는 10월 부산국제영화제 기간 중 개최되는 아시아 최대 콘텐츠 마켓 ‘아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)’과 함께 브랜드와 글로벌 영화 창작자를 연결해 새로운 영화 콘텐츠를 개발·제작하는 ‘시네마바이브랜드(Cinema by Brand)’를 선보인다고 28일 밝혔다.
광고 넘어 영화·엔터테인먼트 영역 확장… 1회성 아닌 매년 전개
‘시네마바이브랜드(Cinema by Brand)’는 브랜드와 콘텐츠를 아우르는 이노션만의 경험과 역량을 기반으로, 브랜드와 글로벌 창작자를 연결해 새로운 콘텐츠를 기획·제작하는 비즈니스 플랫폼이다. 기존 광고를 영화 문법으로 재구성하는 데 그치지 않고, 기획 단계부터 엔터테인먼트적 가치와 완성도를 중심에 둔 콘텐츠를 통해 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 가능성을 제시한다.
하나의 브랜드를 중심으로 글로벌 영화 창작자들이 각자의 영화적 해석과 서사를 담은 기획안을 제안하며, 최종 선정된 작품은 통상 6개월 이상의 제작 기간을 거쳐 이르면 2027년 여름 극장 또는 글로벌 OTT를 통해 공개될 예정이다. 브랜드 선정부터 글로벌 창작자 브리핑, 작품 기획 및 선정, 영화 제작, 극장·OTT 공개까지 약 1년에 걸친 전 과정을 하나의 통합된 콘텐츠 개발·제작 프로세스로 운영하는 것이 '시네마바이브랜드'의 특징이다.
이노션은 ACFM과의 협업을 기반으로 ‘시네마바이브랜드’를 올해 첫 회를 시작으로 매년 정례화하고, 브랜드와 콘텐츠를 연결하는 지속 가능한 비즈니스로 발전시켜 나갈 계획이다. 이를 통해 ▲지속 가능한 IP 확보 ▲글로벌 확산 주도 ▲브랜드의 콘텐츠·IP 선택 폭 확대를 실현한다는 방침이다.
대성공 〈밤낚시〉에서 가능성 확인… ‘n차 밤낚시’ 위해 글로벌 뭉친다
시네마바이브랜드는 이노션이 지난해 현대자동차와 함께 제작한 단편영화 〈밤낚시〉에서 확인한 브랜드와 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 본격적으로 확장하는 데서 출발했다. 국내 최초로 극장에서 유료 상영된 영화 형식의 브랜디드 콘텐츠인 〈밤낚시〉는 기존 광고의 문법을 넘어 자동차에 설치된 카메라의 시선만으로 이야기를 전개하는 획기적인 촬영 방식과 독창적인 스토리텔링으로 국내외에서 큰 화제를 모았다. 13분의 러닝타임과 1,000원의 관람료라는 새로운 시도를 통해 전국에서 유료 관객 4만6,000명을 극장으로 불러 모았다.
특히 〈밤낚시〉는 2025 칸 라이언즈에서 최고상인 그랑프리를 수상한 데 이어 판타지아 국제영화제 최고편집상을 수상하며 광고와 영화의 경계를 허문 새로운 콘텐츠 모델로 세계적인 평가를 받았다. 이노션은 이를 통해 브랜드가 광고의 형식을 넘어 하나의 독립적인 엔터테인먼트 콘텐츠로 소비될 수 있으며, 동시에 영화와 콘텐츠 산업에서도 1회성 성공이 아닌 지속 가능한 사업으로의 강력한 경쟁력을 가질 수 있다는 가능성을 확인했다.
이노션이 보유한 브랜드 커뮤니케이션 및 크리에이티브 역량을 영화 산업의 창작·제작 생태계와 결합해 브랜드 마케팅의 영역을 엔터테인먼트로 확장하고, 여기에서 파생되는 다양한 콘텐츠 및 IP 비즈니스 기회를 발굴한다는 전략이다.
국내 최초 ACFM과의 협업… 획기적 영화 제작에 55개국에서 몰려든다
ACFM은 감독과 프로듀서 등 전 세계 55개국의 영화 관계자들이 참여하는 아시아 대표 콘텐츠 비즈니스 마켓으로, 글로벌 영화 산업의 다양한 창작자와 제작 관계자들이 교류하는 장이다.
이노션은 ACFM과 지속적으로 미팅을 가져 왔으며, 브랜드뿐만 아니라 영화 비즈니스의 성장에도 함께 기여할 수 있는 시네마바이브랜드 모델을 기획, 완성했다. 또한 브랜드와 영화라는 전혀 다른 세계의 두 집단 사이에서 이노션이 중심을 잡고 최고의 결과물을 위해 총력을 기울일 방침이다.
접수된 작품 기획안은 이노션을 비롯해 참여 브랜드, 부산국제영화제 공식 마켓인 ACFM, 한국영화프로듀서조합(PGK) 등 각 분야 전문가들이 함께 검토한다. 스토리의 독창성과 작품성은 물론 브랜드에 대한 새로운 해석, 실제 제작 가능성과 예산의 적정성 등을 종합적으로 심사해 최종 작품을 선정할 예정이다.
기존에 많은 브랜디드 필름이 광고 형식에 영화를 가미하거나 또는 제한된 감독에 전적으로 의존하다 보니 브랜드가 희석되는 부작용이 많았지만, 이번 시네마바이브랜드를 통해 ▲경쟁 가능한 수백명의 글로벌 감독 풀(pool) ▲그로 인한 다양한 아이디어 경쟁 ▲비교 후 선택 가능한 제작 계획 및 예산 집행 등 브랜디드 필름의 구조적 혁신을 꾀한다는 것이다.
콘텐츠 스튜디오 조직 신설… 콘텐츠와 IP 개발 등 신사업 모델 발굴
이 같은 사업 확장을 위해 이노션은 최근 콘텐츠 전문 인력을 중심으로 ‘콘텐츠 스튜디오’를 신설했다. 콘텐츠 스튜디오는 시네마바이브랜드뿐 아니라 방송, 드라마, 공연, 전시, 유튜브, 인플루언서 관리 등 IP비즈니스의 확장과 고도화를 추진하는 조직이다.
김정아 이노션 대표이사는 “시네마바이브랜드를 시작으로 광고와 마케팅의 전통적인 경계를 넘어 영화, 엔터테인먼트, 콘텐츠 및 IP 영역으로 크리에이티브 역량을 지속적으로 확장해 나갈 계획”이라며 “특히 브랜드와 창작자, 영화 산업을 연결하는 독자적인 사업 구조를 구축해 새로운 성장 기회를 지속적으로 발굴해 나갈 것”이라고 말했다.
